На фоне повышения цены Xbox Game Pass Ultimate на 50 процентов до 30 долларов в месяц внимание к подписке выросло. На первый план вышел старый спорный тезис - широкая аудитория не всегда превращается в продажи, а значит метрикой дохода ее считать нельзя.
Индустрия давно хвалила Game Pass за возможность пробовать новинки без покупки за 60-80 долларов. Но для крупных издателей и студий с бюджетами от сотен миллионов подписная модель выглядит двусмысленно - часть аудитории уходит из розничных продаж в подписку, и касса проседает.
По данным Bloomberg со ссылкой на семерых действующих и бывших сотрудников Xbox, сам Microsoft как владелец Game Pass и крупных студий, включая Activision, Blizzard, Bethesda и id Software, оценил эффект резко. Якобы в прошлом году на консолях и ПК компания недосчиталась порядка 300 миллионов долларов розничной выручки по серии Call of Duty.
Экс-сотрудники утверждают, что добавление Call of Duty в Game Pass стало плюсом для подписчиков, но минусом для продаж игр внутри экосистемы Xbox. Call of Duty Black Ops 6 стартовал рекордно для франшизы, однако основная доля пришлась на PlayStation - около 82 процентов всех копий. Подписки действительно подросли, но значимая часть пользователей оформила доступ на один-два месяца и ушла, что обнулило потенциальные продажи и для Microsoft, и для Activision.
Если перенести ту же логику на сотни тайтлов в каталоге, складывается картина системной недополученной выручки у сторонних студий. На этом фоне рост цены Ultimate плана выглядит как попытка компенсировать дисбаланс между подписками и прямыми продажами.
Комментарии (3)